搜索推廣，即百度關鍵詞推廣，是一些企業(yè)的必修課。從目前的情況來看，企業(yè)推廣百度面臨的主要問題是單次推廣成本增加。由于競價成本高，許多公司將百度推廣視為一種花錢工具。造成這種“高入門、低產(chǎn)出”的因素很多，更多的可能是企業(yè)高管對百度推廣缺乏更系統(tǒng)、更專業(yè)的理解和操作。通過分析，我們會發(fā)現(xiàn)很多客戶不了解賬目，更不用說如何節(jié)省成本，還停留在老板的心態(tài)，投資回報率高。所以明年我們將繼續(xù)這樣做。如果我們不能維持生計，我們就不會騰出錢來或減少開支。
其實，在推廣百度時，有很多細節(jié)需要注意。下面逐一分析：
一、關鍵詞分析
許多企業(yè)客戶缺乏關鍵字分析。這一步往往是由促銷客服直接執(zhí)行，然后導入到賬戶中。推廣客服由于對公司產(chǎn)品缺乏足夠的了解，所以關鍵詞選擇方法獨特，基本上是根據(jù)系統(tǒng)推薦的關鍵詞。系統(tǒng)推薦的關鍵詞是基于行業(yè)大數(shù)據(jù)，可能不適合具體企業(yè)。結(jié)果，賬戶上的很多關鍵詞都是無效的，一年內(nèi)可能沒有一次點擊。
只有根據(jù)公司自身的分析，使用頭腦風暴工具+關鍵詞分析，才能徹底衡量每一個添加到賬戶的關鍵詞是否會給公司的業(yè)績帶來好處。
讓賬戶中留下的關鍵詞通過點擊進行轉(zhuǎn)化。關鍵詞的選擇是細化而不是很多，然后公司的詞庫就建立起來了。同義詞庫會實時更改、添加和刪除。
二、合理的關鍵詞分組
也許您選擇了很多關鍵字，現(xiàn)在應該合理地將它們分組。分組的原則是將它們分組為一個具有很大相關性的組。無論是優(yōu)化還是賬戶管理，都會為后續(xù)的維護和管理提供便利。
創(chuàng)建一個樹目錄，您還可以將副本保存到電子表格。記住不要實現(xiàn)大型分組。筆者看到很多雜亂無章，導致賬號質(zhì)量差，點擊價格高，管理有問題。
1、根據(jù)產(chǎn)品排名建立關鍵詞分組。如果有多條產(chǎn)品線，每條產(chǎn)品線自然形成一組關鍵詞，不同的產(chǎn)品對應不同的slogan。
2. 為位置區(qū)域建立關鍵字分組。如果您在國外競標關鍵字，不同**的關鍵字的語言版本可能會有所不同。即使是全國推廣，在不同省份，考慮到市場區(qū)域和分支機構的差異，可以設置群組關鍵詞，然后放置不同的廣告標語。
3.根據(jù)發(fā)布時間設置關鍵詞分組。比如周末和節(jié)假日無人響應，可以降低關鍵詞密度，還可以設置季節(jié)性促銷的關鍵詞。
4. 為您的發(fā)布預算建立關鍵字分組。單獨管理您的關鍵字，重點監(jiān)控惡意點擊和費用。
5.為關鍵字流量創(chuàng)建一個群組。關鍵詞流量分為大關鍵詞流量和低關鍵詞流量和大關鍵詞流量肯定燒錢。如果成本有限，優(yōu)先考慮低關鍵字流量。
6. 根據(jù)購買意圖對關鍵字進行分組。是指根據(jù)用戶的購買意愿建立相應的廣告系列和廣告組，以及關鍵詞的管理。可以在用戶搜索時通過分析修飾符對關鍵字進行分組。這些修飾符的作用是修飾主要關鍵詞，表明購買意向。
三、描述的創(chuàng)建和編寫
當促銷客服提出關鍵字提示時，通常會使用模板，這實際上可以節(jié)省大量時間。因為你手上的項目比較多，通過模板來創(chuàng)造創(chuàng)意效率更高，但是效果卻不盡如人意，因為所謂的創(chuàng)意有一定的新穎性。吸引注意力可以提高點擊率。即使你沒有排名**，用戶也會主動點擊你的廣告，成本降低在所難免。
正確的方法：為每個關鍵字仔細寫下您的想法。在撰寫每個想法時，您需要檢查競爭對手的寫作。如何讓您的廣告脫穎而出？這是一個值得深思的問題，也是一個非常關鍵的問題。
對于描述，這個簡短的總結(jié)句子必須準確描述您的產(chǎn)品的好處，您不能應用模板。適當?shù)陌l(fā)紅，**分析一下對手的合理發(fā)紅。
而且無論是哪種展示方式，都需要一個完整的句子，**加上幾個刺激點的詞。
四、登陸頁面的選擇
百度推廣落地頁是轉(zhuǎn)化的最重要因素。當用戶通過標語到達促銷登陸頁面時，表明用戶有購買意向。這時候，選擇推廣登陸頁面的方式就顯得尤為重要。用戶的搜索習慣是登錄。到達著陸頁后，我們會根據(jù)需要進行審核，如果不夠，我們會立即退出著陸頁并返回搜索引擎繼續(xù)搜索。
有的公司對百度進行了推廣，但在關鍵詞著陸頁上一直沒能做好。經(jīng)常會出現(xiàn)登陸頁面打不開的情況，造成不必要的損失。無論何時是ppc 廣告，您都需要將合適的人帶到合適的頁面才能被視為合格。現(xiàn)在很多公司都登陸首頁，實在是太不爽了。
如果你不能在**屏上提供一個具有足夠營銷力的頁面，你就無法俘獲用戶的心，也無法打消客戶的疑慮。我為什么會選擇你們的產(chǎn)品？客服之間的溝通不暢也是一大原因。
登陸頁面只有兩個選項：內(nèi)頁和主頁，通過它們向用戶提供信息。內(nèi)頁是長尾關鍵詞，首頁是主關鍵詞。你為什么這么說？根本推廣就是關鍵詞組合，通過產(chǎn)品定位選擇關鍵詞進行投放，整合多個關鍵詞，將代表意義的關鍵詞放置在同一個落地頁上。這是關鍵字和著陸頁之間的關系。
建議公司創(chuàng)建一個特殊頁面來宣傳他們的特色產(chǎn)品。頁面制作需要了解你的客戶群的方方面面，這里就不贅述了。
